布局2014冷年 空调企业提前“出招”

      继去年在电子商务上取得不俗成绩后，线上渠道越****受重视。近日，志高****布了2014冷年七大系列产品，其中针对儿童开****的个性化系列产品，主要通过网络渠道进行销售。 

      据悉，此次志高新品分别为九V至尊系列、云空调系列、健康王系列、冷热王系列、全效王系列、惠康王系列及节能空调系列，有针对性地突出智能、健康、急冷、时尚等亮点。
 
      “往年，除甲醛、除PM2.5、宽电压”等空调增值功能主要集中在金字塔顶端的产品上。今后，这些增值的功能在2014普及型产品中都得到了推广和应用，这是一个行业很大的亮点。”志高技术相关负责人表示。
 
      笔者看到，在志高新冷年的变频产品，能效等级标准标记已经转换为APF二级或者APF一级。 

      据悉，志高2013冷年电子商务成绩不俗，电子商务销售同比增长超过两位数。从2014冷年志高根据网络购物特点定制的个性化产品可以看出，随着人们消费习惯的改变，志高对线上渠道的重视和所寄予的厚望。 

      不过，志高电子商务中心相关负责人认为，电子商务在现阶段的作用还是锦上添花，传统渠道仍是厂商所选择的销售主体。 

      节能惠民工程政策退出市场，10月新能效等级标准执行，一系列政策变换，都考验着每个空调企业迅速的资源调整能力和技术积淀的厚度。 

      日前，美的、志高、格兰仕等均****布了2014年新品计划，随着各企业逐渐完成新年度战略布局，2014冷年新一轮市场厮杀已经蓄势待****。
 
      点评：  
      新版变频空调器能效标准等政策实施，将进一步促进企业关注节能产品推广。中怡康白小研究中心总经理施婷认为，从目前主流企业的开盘情况来看，2014新冷年企业应以用户需求作为创新方向，节能、健康、智能依然是新冷年产品的流行趋势。 

      美的：扩容“一晚一度电”产品 

      近日，美的空调****布了新一年战略构想。其中，对此前颇受争议的“一晚一度电”产品扩容到了三大系列16款产品。 

      通过美的2014年产品线布局可以看出，美的空调在高效变频领域的技术底蕴，产品竞争力以及抢占更大规模市场的企图心显露无遗。 

      美的家用空调有关人士表示，去年“一晚一度电”系列的销量占据美的变频空调整体销量的30%，今年，美的预期占比将达到50％。
 
      针对此前空调“一晚一度电”虚假宣传争议，中国家电研究院院长邴旭卫称，有包括中国家用电器检测所在内的4家研究机构对美的空调进行了节能和制冷效果评测，从综合耗电量、降温速度、温度指标检验三个方面评定，APF标准下的“一晚一度电”节能实际效果获得认可。 

      美的家用空调事业部总裁吴文新介绍，从6月开始，美的“一晚一度电”用户见证活动在全国陆续展开，截至7月底，全国已经有接近500名用户完成了实际入户检测。另外，吴文新首次披露美的内部已经实施第二年“精品战略”,空调企业的增长，绝对不能依靠粗放的规模增长，必须转变，做精品空调占领中高端市场。

      格兰仕：再度搅局白电“腰斩”行业价格 

      继两周前推出1999元变频滚筒洗衣机后，格兰仕再度搅局白电市场，将全直流变频空调的价格拉到2999元。 

      据悉，具有去除PM2.5的全直流变频空调，行业平均单价超过7000元。格兰仕U越PM2.5全直流变频空调售价2999元，相当于腰斩了行业价格。 

      格兰仕空调中国市场销售总监甘建国介绍，为推动变频空调在中国市场的普及，格兰仕2014冷年将融合“超常规好产品+超常规大促销”。 

      据悉，此次格兰仕空调2014新冷年开盘大会上，****布了10余款变频空调新品。 

      对于一直被称为价格“屠夫”的格兰仕，此次再次推出不限量供应的底价空调，格兰仕集团新闻****言人陆骥烈指出，格兰仕空调不是在用底价抢市场，他们希望这是消费市场的普及革命，开启的是一个产业升级。 

      但是，业内人士表示，格兰仕营销策略非常明显，以底价迅速占有市场。而底价必将降低利润空间，不宜企业长久纵深布局。另外，在产品为王的时代，技术革新将主导市场走势，谁能为消费者提供更加人性化的使用体验，谁就能在时代变革中屹立不倒。